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    西北农林科技大学经济管理学院 2019-03-18 浏览量: 1320

    山西十一选五开奖视频 www.siho1.com 【山西十一选五开奖视频讯】随着生活水平的提高和美妆行业的逐渐兴起,口红逐渐成为现代人津津乐道的话题。但是!今天我们要讨论的可不只是口红哦,我们要关注小小的一支口红背后的经济学玄机。

    财经网前些日子发文指出:

    2018年中国GDP(国民生产总值)增速6.6%,为28年来最低增速。伴随着中国经济放缓,以及对外贸易的不确定,依赖中国市场的重型设备厂商卡特彼勒、芯片厂商英伟达1月末发布需求预警,长期以来受中国消费者喜爱的苹果手机也面临销量下滑的情况,但多家国际美妆巨头都在2018年录得创纪录的好业绩,中国消费者对高端美妆、护肤产品的需求依然强劲。

    英敏特中国美容与个人护理研究总监金乔颖告诉《财经》记者,宏观因素对国民的固定资产投资或大宗买卖交易确实有影响,但是在美妆个护品类,消费者信心指数还未发现明显降低?!胺炊诳刂坪驮萃4蟊手С龊?,消费者可能更愿意在小额和日常消费中对自己好一点,犒劳自己?!彼硎?。

    其实这样的现象并不稀奇,甚至是经济学上一个有名的现象被命名为:口 红 效 应

    百科?

    “口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。经济?;?,消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化,普通消费者个个都变成了砍价高手,经济?;彩沟萌缈诤煺饫嗟牧刍逼泛臀幕嗟牟烦鱿至舜舐?。

    “口红效应”首次是在20世纪30年代的美国被提出。911过后,美国各类消费品营业金额纷纷下降,而口红等美妆产品的营业额却翻了一番这样的现象引起了人们的关注,并进而将其命名为“口红效应”,又称“低价品偏好效应”。

    显然,其实这里的“口红”已经远不仅是口红了,它代表的是和它同类的低档娱乐品,包括各类化妆品、面膜做头发和做按摩等“放松消费”

    甚至还有游戏和电影等娱乐产业。在这其中,除了口红本身,经济萧条对电影行业的影响是最大的。在过去的几十年里,美国经历了7次金融?;?,而其中5次让当年的电影票房反而强烈攀升其中就催生了现在还在为大家造梦的迪士尼公司。

    还有一代天才小童星秀兰·邓波

    秀兰·邓波在《海蒂》中的经典出演

    还有《教父》、《乱世佳人》等经典老片都生产于经济不那么景气的年代

    这其中的原因自然不只是所谓“乱世出英才”或者“国家不幸诗家幸”的艺术感悟。也是因为,经济萧条时期人们没有钱去购买高端奢侈品

    但是还是想维持自己的满足感。怎么办呢?人们选择看电影。好莱坞就坦言只要美国经济不行,就是好莱坞的黄金时代。在经济持续走低的时候,人们对未来的预期会减少,买房买车这样的大笔消费被搁置,反而比平时有了更多的闲钱用来给自己安慰,这也就是为什么相比大牌奢侈品的低迷低档奢侈品和文娱用品反而一骑绝尘了。

    当然啦,今日口红的走红绝不仅仅代表着经济下行,更多的也有营销和宣传噱头的功劳。总之,小小的口红背后的玄机可不简单哦

    前段时间引起成为话题的麦当劳口红和故宫口红↑

    经过简单的介绍,小伙伴们有没有对口红有了不一样的看法呢?

    (本文转载自西北农林科技大学经济管理学院 ,如有侵权请电话联系010-53572272)

    * 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:[email protected],欢迎交流与合作。

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